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京东物流:玩转京东618,用你喜欢的方式传递你的喜欢

2114小游戏 2021-03-03 18:28:032114小游戏

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过生日的方式有很多种,有一个人吃泡面过的,有一群人唱KTV过的。还有……你见过一群人在电影院过的吗?

近日,京东物流在电影院搞了一场60人的“6月生日趴”,在众多营销事件中很是独特,这背后,有啥考量?

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恰当的时间做恰当的事 贴合热点更能传递温暖

京东618,作为年中最大的“剁手”节日,吸引了越来越多消费者的关注。而今年618是京东16岁的生日,更是盛况空前。京东物流,作为由京东与消费者和商家的连接者和传递者,也肩负着重要的使命。在这期间如何为京东618造势,同时又向消费者和商家展现自身物流实力,成为京东物流的重要课题。

在此背景下,京东物流推出了“京东物流618 你喜欢的就在这里,传递你的喜欢”的传播主题,抓住“生日”这一关键词,通过邀请60位同月生日的小伙伴一起开生日趴,引发用户互动参与,不仅拉近了和消费者的距离,更传达出人性化和温情的品牌特点,将“有速度更有温度”的品牌调性传递出来。

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恰逢父亲节,作为物流企业,传递和连接是品牌的使命。京东物流贴合父亲节这一热点,传递了一个温暖的品牌故事。

寄父亲节贺卡活动。6月15日的耀莱影城“生日趴”活动和6月16日的五彩城“喜欢盒”快闪活动中都能看到定制的“邮递箱”和定制的“父亲节贺卡”,用户在活动现场可以为父亲或家人写下祝福,由京东快递小哥传递。

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小朋友在活动现场为家人朋友写贺卡

亲子拼图游戏。京东物流在活动设置中充分利用快递盒的品牌标识,紧抓父亲节热点,设置快递盒拼图游戏,许多家长和孩子一起参与了游戏,他们分工协作,一起完成任务,收获着礼品,共享欢乐的亲子时光。他们之间建立的这种链接,就是京东物流所要带给大家的。京东物流,传递的不仅仅是物流快递服务,也是生活片刻之间无数的“微笑曲线”。

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一对母子正在共同完成“快递盒拼图”游戏

在“喜欢盒”快闪活动中,还设置了“称重”小游戏,抓娃娃等当前颇受大家喜欢的游戏,传递着大家的喜欢。

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用户在玩“抓住618,称重有礼”游戏

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小朋友开心地玩着京东物流定制的BB兽娃娃机

联合内外部资源,实现1+1+1>3的协同效应

独乐乐不如众乐乐,一个人的力量和快乐总不如一群人更好玩。京东物流抓住“生日”这一关键词,联合京东生鲜、9周年的北京耀莱影城,以及8周年的华润五彩城,三家同样过生日的“小伙伴”,通过一系列线上线下事件和内容一起把“生日趴”搞大。通过整合资源,实现了1+1+1>3的协同效应。

首先是传播渠道的协同效应。6月12日,京东物流、京东生鲜、北京耀莱影城五棵松店以及KOL先后在微博发出了神秘招募活动,招募60个6月出生的小伙伴参加“生日趴”活动,一时吸引无数小伙伴强势围观。通过几个品牌的微博互动和转发,有效扩大了招募活动影响力。

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再者是线下资源的协同。京东物流在耀莱影城五棵松店9周年之际,将其打造成一个温馨、甜蜜的生日派对现场,让每一位小伙伴感受到京东物流暖心与温度。还特别打造主题影厅,让用户产生沉浸式的体验。

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“京东物流”主题影厅等待小伙伴们观影

合作品牌的加入扩充了事件话题性。京东生鲜作为此次活动的联合品牌,不仅为此次活动提供了丰富的生鲜水果作为礼品,还为活动带来了更多的新闻点和话题性。比如用植物工厂的水培蔬菜作为礼品,让许多用户对这种不打农药、完全在水中长大的蔬菜产生好奇。再比如在活动中产生了“猫山王榴莲第一人”,又为这个活动带了一波话题。

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从用户视角出发,用年轻人喜欢的方式连接年轻人

年轻人作为京东物流最主要的目标人群之一,从他们的视角出发,用他们喜欢的方式和他们沟通才是正确的品牌营销姿势。在这一方面,京东物流充分了解年轻人群特点,找到了漂亮的解决方案。

选择年轻人常出没的场地:电影院。研究报告显示,2018年总观影人次增长达到17.2亿,观影人群年龄大多在18至30岁之间。可以说去电影院看电影是现代年轻人最普遍的休闲方式。而此次京东物流选择联合耀莱影城做活动就是看准了电影院数量庞大的年轻用户,而且用户在电影院这种休闲放松的场景,也乐于去参与品牌活动。

将品牌和产品巧妙融入趣味互动。当下年轻人不再愿意去被动接收品牌灌输的内容,他们更愿意去自己选择和体验。基于这个洞察,京东物流选择将品牌、产品融入到趣味互动当中。如通过快递盒拼图游戏,用户可以在寻找“无人机”、“飞机”等拼图元素的时候,自然就记住了京东物流强大的科技能力和整体实力。再比如“下单有礼”活动,用户只要付快递费,就能挑选京东Joy能礼品寄回家。这样既让一些新用户亲身体验了京东物流,又感受到了京东物流的速度和温度。

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用户现场寄送父亲节贺卡

回顾京东物流这一波精彩的品牌活动,品牌要想让年轻人喜欢,必须要用年轻人喜欢的方式做营销。京东物流以一场别开生面的60人大型生日趴,一次“你喜欢的”五彩城“喜欢盒” 快闪活动,借助品牌生日以及父亲节节点,在适合的时机、适合的地点,用大家喜欢的方式传递品牌价值,不仅展示出京东物流全面、高品质、高性价比的产品优势和科技硬实力,更是完美的勾勒出其“有速度 更有温度”的品牌形象。

618刚刚结束,从电商到物流,在这样一场声势浩大的年中购物狂潮之后,每一件商品都等待着从“指尖”到“身边”的传递。而在这背后,都有京东物流产品实力和每一位“有温度的”京东小哥的支持,正是他们的敬业与负责,才能确保亿级订单准确高效地送达每一位消费者。

   

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